Rapport zoekverkeer en AI zichtbaarheid, 4 september 2026
HorseTonic: zoekverkeer en AI zichtbaarheid, september 2026
Het verlies zit in één pagina en in de merknaam, niet in de site als geheel. De vertoningen zakten van 7.673 naar 6.565, de gemiddelde positie van 11,5 naar 14,3, en in AI antwoorden komt HorseTonic alleen voor op het dopingvrije FEI verhaal.
De cijfers
Waar HorseTonic staat
De gemiddelde positie van de hele site is in 28 dagen van 11,5 naar 14,3 gezakt, en dat is de eerlijke graadmeter, geen weekpercentage.
| Venster | Kliks | Vertoningen | CTR | Gemiddelde positie |
|---|---|---|---|---|
| Laatste 7 dagen, 26 aug tot 1 sep | 19 | 1.448 | 1,31% | 18,4 |
| Vorige 7 dagen, 19 tot 25 aug | 28 | 1.701 | 1,65% | 14,5 |
| Week daarvoor, 12 tot 18 aug | 33 | 1.678 | 1,97% | 13,1 |
| Laatste 28 dagen, 5 aug tot 1 sep | 110 | 6.565 | 1,68% | 14,3 |
| Vorige 28 dagen, 8 jul tot 4 aug | 123 | 7.673 | 1,60% | 11,5 |
De aantallen zijn klein, en dat verandert hoe je dit moet lezen. De afgelopen acht weken liep het klikaantal als volgt: 34, 26, 28, 35, 35, 27, 32, 22. Dat is een gemiddelde van 29,9 kliks per week, met een normale bandbreedte van 26 tot 35. Een week met 19 of 22 kliks tegen zo'n basis ziet er in een percentage dramatisch uit, maar het gaat om een paar bezoekers. Daarom beoordeel ik de gezondheid van deze site op vertoningen en op positie per pagina, nooit op een weekpercentage.
De vertoningen bevestigen dat er wél iets aan de hand is. Die zakten in 28 dagen van 7.673 naar 6.565, en de gemiddelde positie van de site verslechterde van 11,5 naar 14,3. Dat is geen ruis, dat is een echte daling, alleen niet de ramp die het percentage suggereert.
België levert bijna alles. Over 28 dagen kwamen 61 van de 110 kliks uit België, op 1.690 vertoningen. Nederland levert vertoningen maar nauwelijks kliks, 13 kliks op 1.125 vertoningen. Frankrijk haalt 8 kliks op 496 vertoningen en Duitsland 2 op 215. De site wordt vooral in België gevonden en geklikt, terwijl Nederland veel zoekers levert die niet doorklikken.
De grootste pagina
Het verlies zit in één pagina
Eén pagina is bijna het hele verlies: de Engelse gids over het beste gewrichtssupplement voor paarden, /en/kennisbank/best-joint-supplement-horses.
Die pagina ging in een week van 392 naar 244 vertoningen, en de gemiddelde positie zakte van 15,1 naar 25,3. Dit is geen nieuw probleem. Dezelfde pagina werd al op 31 augustus aangewezen, en sindsdien is ze verder blijven zakken.
Over 28 dagen is dit nog altijd de grootste pagina van de hele site, met 1.647 vertoningen en 8 kliks. Ter vergelijking: de Nederlandstalige homepage haalt 125 vertoningen en 14 kliks, de Franstalige pagina over netelroos 249 vertoningen en 4 kliks. Er is dus veel vraag naar dit onderwerp, de pagina wint de klik niet, en hij zakt steeds verder weg. Deze pagina herstel ik in week 1.
De merknaam
De merknaam staat op plaats twaalf
Dit is de meest verontrustende cijferreeks van het rapport: wie "horse tonic" intikt, vindt de eigen site gemiddeld op plaats twaalf.
De zoekterm "horse tonic" ging in een week van 3 kliks naar 0. De vertoningen bleven vlak, 35 tegen 32, maar de positie verschoof van 9,9 naar 12,0. Over 28 dagen staat de eigen merknaam op positie 12,4, met 11 kliks op 141 vertoningen.
Wie de naam van het merk intikt, kent het merk al en is de makkelijkste verkoop die er bestaat. Die bezoeker hoeft niet overtuigd te worden, die wil alleen de site. Sinds de positie van 9,9 naar 12,0 verschoof, staan er telkens andere resultaten boven de eigen site, en elke zoeker die daar aanklikt, is een gemiste verkoop. Dit hoort bovenaan de lijst van herstel, vóór elke andere pagina.
Commerciële routes
De commerciële routes zakken
Drie pagina's waarop verkocht wordt, zakten in dezelfde week diep weg.
/nl/product/ph ging van positie 24,5 naar 43,3. /en/product ging van 28,9 naar 46,5. /nl/advies ging van 25,0 naar 35,2. Op zo'n positie is een pagina vrijwel onvindbaar.
Dit is geen verlies van verkeer dat er al was. Dit zijn de routes waarop klanten komen, en die verdwijnen uit zicht. Ik herstel deze pagina's nadat de merknaam en de gewrichtenpagina terug zijn.
Antwoordmachines
AI antwoorden noemen HorseTonic bijna nooit
Twee van de zes testen troffen HorseTonic aan in het gegenereerde antwoord, en beide gingen over hetzelfde onderwerp: dopingvrij en FEI.
| Zoekopdracht | HorseTonic in het AI antwoord | Wie wel |
|---|---|---|
| beste gewrichtssupplement voor paarden | Nee | Paardendrogist, Global Medics, Cavalor, Pavo |
| supplement tegen spierverzuring bij paarden | Nee | Paardensupplementen.nl, Dochorse, Global Medics, Vitalstyle, Nutriliq |
| dopingvrij supplement paard FEI | Ja, met de kennisbankpagina als bron | FEI zelf, Horsefood, Primeval, Cavalor, Pavo |
| best joint supplement for horses | Nee | SmartPak, Platinum Performance, Mad Barn |
| supplement for hives in horses | Nee | PetMD, KER, Full Bucket, Mad Barn, SmartPak |
| FEI clean sport horse supplement | Ja, met horsetonic.eu als bron | USEF, FEI, NAF Equine |
Alleen het dopingvrije FEI verhaal wordt opgepikt, met de kennisbankpagina of horsetonic.eu als bron. Dat is precies het onderwerp waar de site sterk in is. Op gewrichten, het grootste thema van de site, komt HorseTonic in geen enkel AI antwoord voor, terwijl Global Medics en Cavalor in de Nederlandstalige antwoorden telkens terugkeren en SmartPak, Platinum Performance en Mad Barn de Engelstalige antwoorden dragen.
Concurrentie
De concurrent die HorseTonic al binnenhaalt
Google koppelt Artico Gold al aan zoekopdrachten op verkeerd gespelde varianten van een concurrerend merk, maar de site vangt daar geen enkele klik mee.
De site staat op vertoningen voor arti gold, artigold, artico, artic gold, artica gold, arti gold paard en arti gold global medics. Samen gaat het om tientallen vertoningen en nul kliks. Google weet dus al dat Artico Gold bij die zoekvraag hoort.
Dat is geen rankingprobleem. De pagina staat er al, de vraag is er al. Het probleem is dat er geen vergelijkingspagina bestaat die die bezoeker opvangt. Wie zo'n verkeerd gespelde merknaam intikt, vergelijkt al, dat is de laatste stap vóór de aankoop. Een pagina die Artico Gold naast dat merk zet, lost dit op zonder dat er aan de ranking van bestaande pagina's iets hoeft te veranderen.
Het plan
Wat ik doe, en wanneer
Alles start op 8 september 2026 en loopt in vier weken. De merknaam en de gewrichtenpagina gaan eerst, daarna de vergelijkingspagina en de commerciële routes, en in week 4 meet ik opnieuw.
| Wat | Waarom | Wie | Week |
|---|---|---|---|
| De merknaam terug bovenaan brengen in Google. | Wie de naam intikt, is de makkelijkste verkoop die er bestaat. | Wil | Week 1 |
| De gewrichtenpagina herstellen en versterken. | Grootste pagina van de site, en zij zakt al sinds 31 augustus. | Wil | Week 1 |
| De productclaims voor die pagina bevestigen. | Zonder akkoord mag ik geen claims op de pagina zetten. | Samuel | Week 1 |
| Een vergelijkingspagina voor arti gold maken. | Tientallen vertoningen op dat onderwerp en nul kliks. | Wil | Week 2 |
| De drie commerciële routes herstellen. | Een positie van 43,3 of lager is onvindbaar voor kopers. | Wil | Week 3 |
| De zes AI zoekopdrachten opnieuw door Google AI Mode halen. | Meten of de herstelde pagina's nu wél opgepikt worden. | Wil | Week 4 |
In week 4 komt dit rapport er opnieuw, met dezelfde vensters uit Search Console en dezelfde zes vragen, zodat je het verschil zelf kan nagaan.
Jouw kant
Wat ik van Samuel nodig heb
Drie beslissingen houden dit werk tegen. Elk kan in één bericht.
- Bevestig welke productclaims op de gewrichtenpagina mogen staan.
- Geef akkoord om de vergelijkingspagina de concurrent bij naam te noemen.
- Kies of Nederland een eigen inspanning krijgt, of dat België de focus blijft.